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移动游戏难盈利:Zynga的艰难复苏路国外动态

来源:邵阳新闻网   时间: 2019-03-06

  北京时间8月6日消息,据国外媒体报道,为使自身不断下滑的业务能够实现服务,社交游戏开发商Zynga当前指望着移动游戏和连接移动游戏玩家的网络。不过在如何执行这一战略转型的问题上,Zynga内容仍存有着巨大的分歧。

  上月在Zynga的旧金山总部,该公司首席移动官大卫·科(David Ko)与身着牛仔裤、T恤衫的工程和技术人员们共同出席会议,探讨了Zynga计划在今年秋季发布的一款新移动游戏。在这场长达一个小时的会议中,与会者商讨着是否让这款游戏免费--就如同Zynga在Facebook网站的社交游戏--或是让用户提前付费玩游戏的问题。最终,这场会议没能达成任何意见,这部分的源于Zynga依然在决定如何打造大规模的移动受众群体。

  Zynga遇到的挫折,揭示了这家公司在移动郑州哪家医院治疗癫痫正规游戏市场苦苦挣扎的实质,因为Zynga正寻求对自己的业务重新进行充电。Zynga创办于2008年,这家公司在Facebook上推出了“FarmVille”等免费的社交游戏,并通过用户购买游戏内置的道具和虚拟物品获取营收。这一业务模式帮助Zynga让自己的估值最高达到了200亿美元,并在去年进行了首次公开招股。

  但是如今,在Facebook上玩游戏的用户数量正在不断的下滑。Zynga此前发布的财报显示,今年第二季度,公司在Facebook网站的日积极活跃用户数量同比下滑16%,降至1.41亿人。Zynga用户数量的下滑,主要是人们玩游戏的工具已经从PC转换至移动设备。Zynga表示,通过移动设备玩公司社交游戏的用户的增长速度,如今已是PC用户增长速度的三倍。也正是因为这样,Zynga的Facebook游山东癫痫病专科医院戏核心业务受到了重创。Zynga的第二季度财报显示,公司当季出现亏损,且营收增长速度同比出现了大幅下滑。Zynga同时还下调了公司全年的业绩预期,这也导致公司股价出现了大幅下滑。Zynga股价在上周五报收于2.72美元,较去年12月10美元的首次公开招股发行价下滑了73%。

  所有的这一切,让Zynga如何向移动游戏市场转型,以及计算出采用何种方式从移动游戏身上赚钱变得更加重要。Zynga首席执行官马克·平卡斯(Mark Pincus)此前已经表示,他对移动游戏的愿景,是让移动游戏通过各个不同的平台,连接到一个庞大的游戏玩家网络当中。平卡斯说,“我认为移动游戏的机遇,是让它成为各种体验的连接器。”

  Zynga已经为苹果的iPhone手机推出了20款移动游戏,并为谷歌(微博)And哪家医院专治疗癫痫病roid操作系统推出了10款游戏。如今,Zynga在移动游戏市场的努力正在加速。

  上周,大卫·科得到提拔,将直接向平卡斯汇报工作,这意味着移动游戏的重要性正在不断增长。大卫·科的任务是开发出能够吸引到大量用户的游戏产品,让这些玩家持续参与,并计算出如何从玩家身上获取盈利。

  通过移动游戏赚钱确实很有难度。一方面,手机的屏幕较小,没有太多的广告空间。另一方面,通过移动设备玩游戏的玩家也是被Zynga称为的“休闲游戏玩家”,相对于传统PC玩家,他们不会花太多的钱来玩游戏。这便引发了究竟是让移动游戏免费,还是让用户先付费来玩游戏的争论。

  大卫·科表示,他可能会采取特许模式,Zynga已经在移动游戏《一起来填词》(Words With Friends)中采用了这种治癲痫吃什么好模式。Zynga在2010年年底收购了一家德克萨斯州的游戏工作室,这家工作室便专门开发填词类的游戏。从那时至今,Zynga已经推出了数款“一起”系列的游戏,其中便包括了《一起来填词》。大卫·科表示,Zynga计划推出一系列“一起”系列的多角色游戏。此外,Zynga还计划使用《你画我猜》(Draw Something)的特许模式。通过1.8亿美元收购OMGPop,Zynga获得了《你画我猜》。

  在公司内部,Zynga已经做出了一些调整来提升自己的移动战略。过去,Zynga的工作室按照网络游戏和移动游戏进行划分。如今,所有的工作室都拥有了网络和移动游戏设计人员。

责任编辑:鳕鱼

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