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多类型老IP出续作 Q2游戏市场该怎么打

来源:邵阳新闻网   时间: 2018-11-28

很多人在看到“日本IP,网易出品”的第一反应是“这会不会是又一款阴阳师”?现阶段没人能给出答案。网易从《魔法禁书目录》《超电磁炮》系列的动画制作委员会获得授权改编同名日式RPG手游,由日本KADOKAWA(日本角川集团)监修。

腾讯:休闲、格斗、射击广泛涉及

与网易强调MMO的产品策略不同,腾讯游戏在休闲、ARPG、射击、格斗等领域都有产品上线。《疯狂贪吃蛇》预计在三月上线,《全民农场(移动)》也出现在了2017年2月8日广电总局版号过审名单中。除此之外,一同过审的还有《天魔幻想(移动)》和《地下城与勇士:魂》。

腾讯利用自己的平台优势发行休闲游戏并不稀奇,但是这次《疯狂贪吃蛇》强调“轻电竞”,这在一定程度上意味着腾讯不仅仅要将流量作用于休闲游戏,休闲游戏也可以汇聚人群,形成新的热点。这一点也和2016年年末TGC大会上腾讯电竞单独从游戏中提出,列为与腾讯动漫,腾讯影视,腾讯游戏,腾讯文学并列的泛娱乐布局的第五个板块有关。

从这个角度来说,《英雄联盟》《使命召唤OL》等端游以及《王者荣耀》《穿越火线手游》,包括Q2季度《魂斗罗归来》等手游都可以在不同类型上满足电竞的产品需求。

网易:涉及FPS、日本IP,玩法强调自由度

网易早在去年年末的游戏盛典现场就公布了2017年的新品计划,包括《九州海上牧云记》手游、《光明大陆》《楚留香》《魔法禁书目录》在内的十三款手游新品。涉及MMORPG、沙盒、FPS、TPS、ARPG、TCG等多个类型。

从网易游戏的产品线来看,MMO仍是其在2017年的布局重点,只不过《镇魔曲》《大唐无双》《迷雾世界》《光明大陆》等MMO品类的游戏在第一季度陆续上线,按照正常进度多数产品还处于宣传期。第二季度,网易游戏有三款手游上线,分别是FPS《永恒边境》、武侠RPG《楚留香》和日式RPG《魔法禁书目录》。

从几款产品的宣传资料来看,“自由度”这个词多次出现。可见,在游戏玩法发展成熟到一定程度之后,网易的产品开始强调玩家的自主创新以及主动体验。

具体到某一款产品,我们来说说《魔法禁书目录》。很多人在看到“日本IP,网易出品”的第一反应是“这会不会是又一款阴阳师”?现阶段没人能给出答案。网易从《魔法禁书目录》《超电磁炮》系列的动画制作委员会获得授权改编同名日式RPG手游,由日本KADOKAWA(日本角川集团)监修。

如果从IP角度来看,百度指数显示,2011-2016年间,《魔法禁书目录》在中国大陆的搜索情况好于《40岁的人患有癫痫病,患上癫痫病还能得到治疗吗?阴阳师》。毕竟,前者不断出新,推出动画,而且创作时间也晚于后者。不过如果IP就能定乾坤,《阴阳师》的成绩可能会被许许多多大日漫IP产品掩盖。

题材方面,《魔法禁书目录》主题为都市魔幻,人物设定为高中生,相比于平安时代收妖背景,《魔法禁书目录》的在中国的目标用户可能更为明确且集中。在产品制作与市场推广方面,如何强调“原汁原味”,“精品精良”。龙虎豹觉得网易可能较市面绝大多数厂商都更有经验。

西山居:另一款长线端游IP的改编与打造

第二季度西山居预计有两款产品上线,一是成都掌沃无限研发的仙侠类RPG血灵诀;二是网龙网络研发的魔幻RPG《魔域手游》可能在5月上线。

《血灵诀》并不是西山居第一次与掌沃无限合作。此前,西山居曾代理过掌沃无限旗下的旗舰产品《三国战神》和《吕小布传奇》。其中《三国战神》公测首月流水破千万,新增人数破百万。

《魔域》端游由网龙网络推出,于2005年开测至今运营12年。用户超过1.5亿,最高PC峰值达到77万,去年上半年数据显示《魔域》端游平均每天有15万新增用户。

2016年6月,西山居与网龙网络宣布将推出《魔域手游》,无论是在手游还是在端游IP的长线运营方面,西山居都有着相关经验积累,那么如何将这种积累有效应用在另一款长线运营的魔幻端游IP的产品上,有待进一步观察。

中手游:主打IP产品,针对粉丝用户

第二季度,中手游共有9款产品上线,其中5款MMO产品,3款卡牌以及1款休闲射击游戏,无一例外几款产品全部由IP改编而来。

中手游CEO肖健曾不止一次公开表示“这是一个人人都离不开IP的时代”。这一点从其Q2产品以及IP选择上也得到了验证。从优先级上来说,游戏、动漫再到小说和影视剧;此外IP是否适合改编成手游有五个考核标准:IP本身具备不具备核心粉丝群;IP的粉丝规模有多大;粉丝与游戏的重合度有多高;IP粉丝的付费能力有多强以及IP与游戏结合度的问题。

作为一家发行公司,如何利用市场资源将产品推进得更远更广其实更值得我们关注。从去年《倚天屠龙记》张雨绮雌雄同体代言,海报登陆时尚芭莎封面来说,中手游开始倾向于将产品营销延展到更娱乐、更大众的范围,那么今年的几款类似IP产品比如《轩辕剑3手游版》《轩辕剑:剑之源》等游戏是否会采取类似的与时尚、娱乐相结合的形式,值得关注。

黑桃互动:实景捉妖AR游戏推向市场

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黑桃互动在第二季度预计有四款游戏推向市场:两款卡牌游戏《轩辕剑群侠录》和《古龙群侠传2》;一款横版格斗类游戏《犬夜叉·觉醒》以及一款实景捉妖RPG的AR游戏《捉妖手机》。

此前,黑桃互动发行《新世纪福音战士ol》制定了全球最大初号机雕塑;《新大主宰》的火箭升空计划;《古龙群侠传》网剧《报告老板》中进行品牌植入……营销层面,这家公司通常会在常规市场推广的基础上制造推出新的营销点。在这方面,值得进一步关注。

产品方面需要提及的是,去年年末,相关部门曾表示,出于安全考虑,实景捕捉游戏可能会在一定程度上受到监管。那么如何表现,如何在现有的情况下进行有趣的表达就显得尤为重要。

蜗牛游戏:主打端游牌,深入沙盒游戏布局

蜗牛游戏已经确定在Q2上线的产品有两款——《黑暗与光明》和《太极熊猫3:猎龙》,游戏类型均为MMO。

《黑暗与光明》是蜗牛游戏在2008年买下原作完整版权后重制的MMO端游,而Q2上线的则是《黑暗与光明》的手游。端游IP改编手游是近年来蜗牛游戏的常见做法,作为有端游研发经验的厂商,蜗牛到现在也没有放弃自己端游业务。从图表上看,下半年蜗牛也有几款端游即将上线。2017年,沙盒玩法是这家公司重点发展方向。

《太极熊猫3:猎龙》手游是“太极熊猫”系列的第三部。2014年12月12日《太极熊猫》公测五天之后,游戏流水破亿。大约一年之后,《太极熊猫2》上线,更加强调游戏社交,团队从另一个角度运用游戏IP进行创作,并没有刻意强调“续作”。那么,《太极熊猫3:猎龙》将会有怎样的呈现,我们拭目以待。

蓝港:十冷续作推出,是否“大有搞头”

蓝港互动在Q2季度预计将推出两款产品:MMO游戏《捉妖记》以及卡牌游戏《十万个冷笑话2》。

作为2015年的电影《捉妖记》至今累积票房24.4亿,2018年《捉妖记2》即将推出,那么作为两档之间的手游《捉妖记》如何利用IP游戏形成营销势头,值得关注。

2015年,3月18日《十万个冷笑话》手游上线。24小时后进入苹果畅销榜TOP15,上线3天iPhone免费榜第8名,畅销榜第9名,日充值收入突破500万。如今IP生命力还在,《十万个冷笑话2》手游即将推出,如何掀起又一轮热度,“大有搞头”。

互爱互动:《胡莱三国2》强调SLG与社交

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《胡莱三国2》可以说是互爱互动Q2甚至全年的重点产品。

龙虎豹此前在采访时,了解到《胡莱三国2》由《胡莱三国》原班人马打造。这款游戏强调SLG、国战以及社交元素。

谈及这款游戏的特点,不妨用采访时,互爱互动董事长,《胡莱三国》制作人乔万里的一段话来概括“我们希望用户在游戏里面付出的时间,金钱以及战利等等能够保存下来。那通过什么样的方式保存?就是用RPG游戏中个人升级的这种成长机制,这也是RPG玩法的长处。而SLG的长处在于完成任务的目标感。那么我们把两者结合到一起。”之后用社交加强玩家的LTV。

触控:两款魔幻ARPG,单机手游持续发力

早在2016年的大会演讲中,触控科技CEO陈昊芝就曾表示:休闲、单机在此后可能会获得新的发展机会。第二季度,经日本SNK正版授权的《合金弹头单机版》手游即将推出。

值得一提的是,同样的档期之中,中清龙图也有一款射击类同款IP的产品《合金弹头前线任务》即将推出。虽然类型不同,但是同为街机游戏《合金弹头》的手游作品。要不要在多年之后重新找到当年《合金弹头》的忠实玩家?龙虎豹觉得这不是最重要的。如何在今天找到各类产品的核心用户,进行辐射,扩大范围更值得考虑。据龙虎豹了解,触控旗下的多款经典IP可能会在泛娱乐方面有所拓展。

此外,《主宰之王》是根据大主宰小说改编的ARPG魔幻即时战斗手游。从官 方介绍来看,剧情系统值得关注。同为魔幻题材的ARPG产品《勇者奇迹》也将在Q2上线,画面Q版萌系。两款同类型游戏在同一阶段投入市场,触控的动作值得关注。

爱奇艺游戏:单机网剧手游模式新合作

爱奇艺游戏一共有两款产品在Q2上线:《明星志愿:星之守护》和《寻找前世之旅》。

需要重点提及的是《明星志愿:星之守护》。该游戏经过大宇资讯授权,由明星恋爱养成游戏《明星志愿》改编而来。2017年,爱奇艺在影游互动概念中进行新尝试:将以单机——网剧——手游模式进行合作。

风际游戏:五款产品,《长生诀》为重点

风际游戏在Q2即将推出五款产品,MMO与策略类为主打,元素涉及体育、国风仙侠、军事、国战等等。重点来说两款产品。

一是《篮球经理梦之队》,CBA官 方正版授权的体育策略模拟经营手游,目前为止,据龙虎豹的不完全统计,这是Q2唯一一款体育模拟经营类游戏。

二是仙侠题材的合肥羊羔疯要治疗多久MMO产品《长生诀》,5月首发,是风际游戏的Q2重点产品。

中清龙图:经典IP重塑,有待市场验证

2014年龙图签下《鬼武三国志》,之后该产品遭遇延期,直到今年,龙图终于决定将在3月发布这款游戏,然而目前看来,档期仍存在不确定性。

除了《鬼武三国志》,龙图游戏在Q2上线六款产品。其中《合金弹头前线任务》是龙图游戏得到SNK公司街机游戏《合金弹头》授权的正版手游,在2016年12月27日经历了首次删档测试,将在4月上线。

除此之外,Q2的几款产品《热血江湖手游》《奇迹:最强者》《正义联盟:超级英雄》《魔法门之英雄无敌:王朝》《古剑奇谭壹之云动沧澜》都是基于比较经典的IP改编而来。其中,《奇迹最强者》是由网禅Webzen官 方正版授权,塔人网络《奇迹MU》原班人马打造。

一句话总结九家游戏公司产品

以下九家公司多数在Q2季度只发布一款产品,当然也有超过一款者,由于目前还处于项目保密阶段,所以我们综合来说。

欢瑞游戏

第二季度将发布《大唐荣耀》和《天乩》,电视剧在播,手游具体信息还处于保密阶段。

祖龙娱乐

海战TPS《舰炮与鱼雷》,曾用名《战舰联盟》。

昆仑游戏

《偷星九月天》,热血国漫IP改编,上文存在竞品。

心动网络

《节奏大爆炸》,韩国YG娱乐出品,我想和BigBang一起摇摆……

乐元素

《消消乐海滨假日安卓 版》,休闲游戏,我们全家人的爱。

银汉

ARPG《思美人》,影视、游戏从立项时就开始同步了。

天赐游戏

《五芒星战记》,神奇时代原创的二次元手游。

一骑当千

一骑当千在推出《一骑当千》手游之后将推出《一骑当千2》。

华夏乐游

代号“Reborn”,锁定飞行射击手游,Q2准备发射。

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