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游戏企业拍电影已成标配 跨界已成为IP变现的主要渠道

来源:邵阳新闻网   时间: 2018-11-28

2012年,腾讯提出泛娱乐化概念,随后各大游戏公司纷纷投身游戏之外的娱乐产业。去年ChinaJoy上爆出的跨界热点是VR,而在今年的ChinaJoy上,还包含了影视、音乐、网络文学、二次元、动漫、电竞、直播等多元化的内容。

2016年6月,根据知名网络游戏IP改编的电影《魔兽》上映,票房很火。除了《魔兽》,同样由游戏改编的《愤怒的小鸟》、《古墓丽影》、《生化危机》系列等,票房和投资回报均不错。游戏改编的电影,其成绩很大程度上来自数量庞大的游戏玩家支持,同时也证明了一个趋势,电子游戏的内涵和外延正在不断扩展,游戏公司纷纷推进“泛娱乐”战略,IP融合趋势增强,影游跨界合作再度升温。

本届ChinaJoy也证实了这一点。展会上一个有意思的现象是,相比往年,参会的大咖们不约而同地谈到“生态”、“文化”、“娱乐升级”,没有人过多谈论游戏本身。ChinaJoy是行业风向标,大咖们表态透露出的信息是:游戏企业以精品游戏内容为基础,加速跨界融合,布局泛娱乐产业链。

2012年,腾讯提出泛娱乐化概念,随后各大游戏公司纷纷投身游戏之外的娱乐产业。去年ChinaJoy上爆出的跨界热点是VR,而在今年的ChinaJoy上,还包含了影视、音治疗癫痫病比较好方法乐、网络文学、二次元、动漫、电竞、直播等多元化的内容。

绕不开的“影游联动”

互联网时代流行“游而优则演”,这批新挤入影视圈的新玩家们,正在通过手中优渥的资本、试图在IP孵化和科技创新方面,重构电影行业的商业法则。

这两年游戏公司成立的影业 公司数不胜数。2014年,游族网络宣布成立游族影业,公布的第一个项目即万众瞩目的科幻巨作《三体》,并在业内首提“影游联动”运营概念。在本届ChinaJoy上,游族网络与华纳游戏达成战略合作,获得著名美剧《权力的游戏》的手游改编权。

2015年,腾讯成立企鹅影业和腾讯影业,随后立即参与电影投资。2016年3月,蓝港互动跨界成立蓝港影业,除此之外还有完美世界影视、网易影业、巨人影业等。

在诸多影业公司中,完美世界影视和蓝港影业算是把影游联动做成了口碑的两家。成立一年,蓝港影业便推出首部网剧《我与你的光年距离》。今年上海电视节期间,蓝港影业一口气对外公布了16部作品片单。蓝港互动2017年1季报显示,网络游戏收入1.45亿元占86.49%,电影版权收入为2269.2万元,占比13.51%。

董巧娥石学敏高徒怎样医治癫痫作为中国海外出口的重要文化企业,完美世界的跨界合作一直都是令人关注,其在影视业务方面的表现为2016年的年报增色不少。数据显示,完美世界2016年营收61亿元,影视业务贡献了14亿元,占比22%,全年净利润11.6631亿元,同比上年增长767.54%。

记者注意到,蓝港互动、游族网络的做法和腾讯非常相似,即把IP视作产品来进行运作。

但是,“蓝港并不想做IP贩子。”蓝港互动CEO王峰表示,“我们不想做简单的中间商和交易商,对自己的定位是生产IP、推广IP,希望做中国领先的IP Maker。这个过程的第一、二年一定会觉得艰难。”

影游联动成游戏公司主要跨界模式之一,但它既是机会也是挑战,投资可能会面临很多陷阱。

“真正影游联动成功的案例目前并不多,影视改编游戏作品本身并不容易,成功取决于影视受众和游戏题材是否相匹配。公司之间只有实现真正的融合,才能改善影游互动仅停留表面,游戏玩法与影视内容缺乏关联性的弊端。”伽马数据首席分析师王旭如是指出。

收入主要还靠游戏

记者注意到,对于业内头部游戏公司来说,他们在集中优势加码主业的同癫痫当中邪请来“神婆”驱邪时,大部分都已涉足泛娱乐多元业务。

拿三七互娱来说,除了游戏产业,也不断在动漫、影视、VR、直播等领域落子。对于产业多元化,三七互娱高级副总裁杨军认为,多元化是一把双刃剑,一方面可以让企业的产业更加丰富更加稳健;另一方面会分散企业的精力,会容易让重心偏移。“三七相对会比较谨慎,游戏依旧是主业,其他业务都是和游戏内容是相通的。”

昆仑游戏CEO陈芳表示,“时下比较火的领域有生物医药领域、人工智能领域以及包括游戏在内的娱乐产业。在我看来,生物医药领域是让人活得更久;人工智能则是让人类从很多事情上解放出来,获得更多的时间。那么游戏产业就是为活得更久、又更有时间的人类有一个消费娱乐的出口,这也是整个文娱产业的一个新机会。”

在陈芳看来,尽管国内人口红利已经不明显,但在风口中的风口的游戏行业并不因此而落寞。

跨界已成为IP变现的主要渠道之一,游戏公司尽管在跨界布局上虽然风风火火,但目前从收入结构来看,还是需要靠自身的游戏产品获取主要收益。

伽马数据近期发布的《上市游戏企业竞争力报告》显示,38家A股游戏企业中,游戏业务营收占比大于50%的大约是六成左右,港股游戏企业的游戏业务营收比例还要陕西癫痫病专科医院哪家好更高。从财报统计数据来看,大多数企业的主要营收都来自游戏业务,非游戏业务主要来自游戏企业通过被收并购等方式上市前,上一家企业自带的传统业务营收。

“游戏企业跨界发展,其重要原因之一是出于获取上游IP资源,争取更大主动权和议价权,为游戏产品培养用户和降低IP购买成本,或自造原创IP的原因,也有部分企业看好影视发展,拥有较好资源,能够出品优质影视作品,而不单纯为影游联动。总体来看,各企业跨界发展进度各有快慢,如果从营收角度看,游戏基本是收入占比最高的业务。”王旭指出,多类业务协同发展已经成为大多游戏企业探索的方向,未来上市游戏企业的业务结构将会进一步呈现出多元化。

与此同时,习惯了赚快钱、通过游戏产品稳定获取现金流的游戏企业,是否已经做好了充足的准备,应对可能收益更慢的文化传媒领域?陈芳认为,不能从整体来讨论其盈利模式以及其合理性,应该针对具体案例来进行分析。

知名游戏圈分析人士罗伊则对记者指出,游戏面临周期性的问题,在这个过程中,为了延长游戏的周期,企业纷纷借助泛娱乐发展的东风,于是成为大家追寻的突破口。罗伊认为,文化领域投资一定都是长期的,追求的是持续的长期收益而不是短期效益,需要持续几年的打造。

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